作 者 | 叶 莉
来 源 | 《传 媒》
\ 成都大运会
随着新媒体技术的不断发展，新媒体传播形式不断丰富，为主流媒体创作优质作品提供了较好的方式。
近日，在一场炫酷的AR光影秀中，便展示了这种优质内容巧借形的融合趋势。2月25日，成都大运会吉祥物“蓉宝宝”在一场炫酷的AR光影秀中同冰墩墩接力，拉高了观众对成都大运会的期待。
这场“蓉宝宝”AR光影秀在内容和形式上有何亮点？新媒体时代，媒体如何借势新兴传播形态，让优质内容焕发光彩？
“蓉宝宝”亮相AR光影秀，创意迎接大运会
近年来，VR、AR等新技术，不断为媒体内容生产赋能，高科技加持之下，主流媒体优质内容不断破圈。
例如，河南卫视运用5G+AR技术，将虚拟场景和现实舞台结合，融合唐宫文化和唐俑造型，创作出爆款作品《唐宫夜宴》；看看新闻Knews于庆祝建党百年期间发布《永远跟党走》黄浦江主题光影秀，吸引众多网友刷屏观看；央视新闻直播孟晚舟回国，带领网友沉浸式接机，共鸣爱国情怀。
2月25日，成都大运会吉祥物“蓉宝宝”接棒北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的AR光影秀，也在朋友圈刷屏传播。
在锦江之畔的成都天府熊猫塔上，光束交错汇聚开启冰雪倒计时。随着倒计时结束，烟花绽放变成无数小雪花，凝聚组合成奥运五环和北京冬奥会雪花。雪花点亮三星堆神树，激活手舞足蹈的说唱俑，迎接冰墩墩的到来。
只见光影变幻，冰墩墩飞来熊猫塔，在一道曲线魔法中旋转而下，将蜿蜒的锦江变成冰丝带滑道，拉着手持大运会火炬的“蓉宝宝”滑行。冰丝带滑道上空随之升起大运会“U”型标志。接着，“蓉宝宝”跳上塔尖展示大运会项目，一箭点燃大运会圣火，让世界聚焦成都即将举办的第31届世界大学生夏季运动会。
为了欢迎世界青年的到来，活力四射的“蓉宝宝”变身川剧小达人，身披蜀绣披风，通过变脸、吐火展现天府文化的独特魅力，发出向梦想出发的邀请，以示欢迎之情。
短视频在微信视频号上推出后，迅速在朋友圈刷屏。“好看成都”视频号播放量达60万，转发量不到一天就突破10万，引发新华社、央视新闻、人民网等各级主流媒体关注并转发。截至目前，短视频在各网络平台传播覆盖量近3亿人次。央视新闻微博转发后阅读量瞬间破100万，微博话题“冰墩墩也交棒给了蓉宝宝”“冰墩墩拍了拍蓉宝宝该你营业啦”等阅读量近2亿次。
不少观看的网友直呼“这场AR光影秀效果太赞了”“冰墩墩和蓉宝宝在滑冰中传承奥运精神，好梦幻”“难怪义墩墩说6月份到四川看熊猫”“期待大运会成功举办”……
此次，成都广播电视台以AR光影秀这一时兴的新媒体形式展现“蓉宝宝”与冰墩墩的接力，让世界聚焦成都，正契合了新兴传播态势，也在接力中将奥运精神与大运会精神巧妙融合形象化，提升世界对成都大运会的关注和期待。
可以说，新媒体技术带来的新兴传播形式已经成为主流媒体内容创作的标配，激活了主流媒体内生创新动力，助力媒体产出更多叫好又叫座的优质作品，不断推动媒体深入挖掘、弘扬优秀传统文化，于传播中加强了受众的文化自信，塑造了城市形象。
优质内容巧借形，吉祥物激活城市文化传播
“不日新者必日退。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。
“蓉宝宝”AR光影秀充分利用新技术、新应用，不仅打响了“蓉宝宝”精彩亮相的第一枪，也见证成都大运会火种点亮希望和梦想，宣示成都筹办大运会的信心和决心。
这场AR光影秀融合了说唱俑、三星堆神树、蜀绣、金沙太阳神鸟金饰图案等举世闻名的四川历史文化瑰宝，并赋予了它们“生命”。
视频中，出土于成都市天回山东汉崖墓的说唱俑，欢快舞动，敲起鼓，唱着歌，登场为世界宾朋唱曲儿，描摹出天府儿女至今不减的风趣幽默；三星堆神树焕然发亮，向天空蔓延生长，揭示出古蜀国神秘的远古力量；精美绝伦的金沙太阳神鸟金饰图案栩栩复活，于图案中心喷射出的一道道火苗犹如九天炙热的太阳，象征着古蜀人对太阳的崇拜和光明的追求。
与此同时，古老也与现代交融。在现代感、炫酷感十足的AR光影秀中，“蓉宝宝”一会儿变身艺术体操运动员，手持彩练当空舞；一会儿搭弓射箭，百步穿杨气势如虹。当然了，家乡的非遗吐火、变脸绝活也不在话下，一眨眼就变出好几个。
优质的文化内容与时兴炫酷的传播形式相结合，不仅展示了成都古老悠久的历史文化积淀，也传递出成都创造创新、时尚优雅、友善公益的城市形象与气质。
成都，这座早在两汉时期，就流行围棋、蹴鞠、角抵运动，唐宋往后，风靡马球、赛龙舟，1905年，又举行第一届四川省运动会的运动之城，在一场创意AR光影秀中，向世界传递了天府之国的文化之蕴、文化之趣、文化之美，呈现了大运会的国际性、地方性、青春性，秀出了成都的自信与决心，秀出了成都人民的热情。
找准融合新趋势，驱动广电媒体深度融合
一场“蓉宝宝”AR光影秀点亮了成都大运会，也表明地方媒体在创新发展中找准了融合新趋势。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
在新媒体技术不断发展，视觉呈现元素不断增加的背景下，始终坚持“内容为王”，综合运用各种技术，才能不断为观众创作出融媒体产品。
在2022跨年之夜，一场时长6小时15分钟的《幸福新时代 逐梦向未来》——2022成都跨年之夜大型直播活动，在全网产生巨大反响，网络端全网累积观看量3776万人次。关于节目的热议话题#2022成都跨年之夜#登上微博全国热搜，在抖音热搜榜上排名同城第1，成为成都广播电视台多部门、多频道协同创作的重要作品。
另外，在节目创新上，成都市广播电视台也在积极探索，在2022年成都市春节电视联欢晚会中，节目组以“昂扬向上、欢乐喜庆、幸福祥和”为主体风格，采用虚拟与现实混合置景、昼夜景航拍等技术手段，搭建了一部新春阖家欢贺岁大片，经多家媒体和平台转发直播，获得观众认可。
唯有充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，主流媒体才能占领信息传播制高点。可以预见的是，地方广电顺应互联网发展大势，不断提升文艺创作能力，抓住传播新态势，乘势用好新技术，就能提升媒体自身的品牌力和影响力，也能增强城市传播力。
编辑：黎艺璇
责任编辑：李玲