一是坚持移动优先战略。短视频的根基在新媒体、移动端。舟山市普陀区融媒体中心（区广播电视台）坚持移动优先战略，完善新媒体矩阵，按照“新媒体首发，全媒体跟进，融媒体传播”思路，突出“一次采集、多种生成、全媒传播”宣传模式：在重大主题报道中，新媒体和传统媒体同步跟进报道；在突发事件和重大活动中，以短视频新闻为核心，在新媒体平台首发后在各传统媒体持续跟进报道。2021年3至5月，在天目、抖音、“掌上普陀”等平台推送原创短视频300多条，最高点赞数达到1.5万，最高播放量达到12.6万。

通过采取“即时快剪+快速精剪”的内容生产模式，短视频新闻达到了既“抓人眼球”又“余音绕梁”的效果。“即时快剪”一般安排一人专门负责快剪，采用手机拍摄，手机现场剪辑，在突发事件或活动进行或刚结束时，“踩点”发布。“快速精剪”一般在重大活动中采用，使用航拍器、稳定器等专业设备，记录活动全程和精彩环节，在活动结束后2小时内完成剪辑制作发布。

2020年8月1日东海部分渔船开捕，短视频摄制组提前策划，梳理开捕前准备、开捕时千帆竞发、第一风海鲜回港等时间脉络，制定宣传报道计划，第一时间拍摄剪辑制作短视频。《直击！千帆竞发，普陀1396艘渔船扬帆东海》《第一风螃蟹上市》等开渔视频被学习强国、浙江新闻、天目新闻、小时新闻等多个客户端以及新京报微博、财经新闻微博等采用，全网累计阅读量400万+。

二是推进队伍转型升级。发动全媒之力。在意识上引导传统媒体记者向全媒体记者转型，通过先发赋分制度，帮助记者树立融媒体意识，在工作中探索融媒体报道模式，增加短视频在新闻报道中的比重。组建专业团队。在体制机制、人员配备上向新媒体倾斜，专门成立新媒体运维部，人员从9名扩充到23名，并按专业所长，抽调9人组建短视频运营制作团队，实施短视频工作室、项目制模式，关注和孵化年轻创作力量。

三是突出绩效考核管理。制定完善考核办法。办法以“多劳多得、优劳优得”为基本原则，将短视频生产流程拆分为策划、拍摄、剪辑、出镜（配音）等细项，综合考评时长、效果、难度等，制定弹性的赋分区间，结合阅读（点赞量）、上级平台录用情况等附加项，按月对成员工作成果进行积分量化，以此激励成员多出片、出好片。

一是上连“天线”有温度。运用大量融媒体手法传播与互动，尤其是在电视新闻中引入短视频等新鲜元素以及实施大小屏联动，增加传统媒体与新媒体之间的互动感，增强新闻的趣味性和新鲜感。2020年9月，电视新闻推出短视频栏目《鲜视频》，主持人亲民平民化的语言风格，打破了传统的电视新闻“套路”；同时静态文字与动态视频互联互通，在报纸一版扫描二维码，手机端跳到视频页面，读者一秒变观众，报网互动瞬间建立。这种立体化、拓展性、交互式的报道方式，给读者带来全新体验。

2021年4月，电视新闻节目《普陀新闻》、电视专题节目《阿法讲大道》《渔港会客厅》相继入驻“中国舟山普陀”微信视频号。大屏小屏联动，拓宽了固有的传播渠道，让原来已经流失的受众群体慢慢回归。不少粉丝在节目下点赞、留言：“支持，每期不落”“手机上看新闻更方便”。2021年3月起，每周一到周五在掌上普陀APP、抖音、“中国舟山普陀”微信视频号上推出短视频《新闻速览》，每期用一分钟不到的时间，带读者浏览普陀区内外重要新闻事件。

围绕政府中心工作和热点话题，策划制作了一系列喜闻乐见，极富说服力、感染力的原创短视频产品，走出了一条运用短视频产品“发动群众、依靠群众、服务群众”，实现宣传效果最大化和最优化的新路子。创城期间，推出《这个视频要火！看普陀人rap说唱文明交通》短视频，参与演出的交警、志愿者等都是本色出演，歌词朗朗上口，少了说教味，多了亲切感。该则短视频被多个微信公众号转发。2021年过年期间，针对政府提出的“留在当地过年”号召，制作了《不一样的异乡记》《我留在普陀过年》等原创视频，起到了“定心丸”的效果。

二是下接“地气”有活力。积极打造原创短视频栏目，相继推出《蟹蟹收看》《主播说事》《玥吃玥嗨》《嗨客陆英俊》《梦·游岛》等栏目，内容涵盖吃住游等领域。尤其是2020年为美丽海岛建设量身定制的全新人文旅游类短视频专栏《梦·游岛》，每期用3分钟篇幅，从山海风光、风土人情、产业发展等方面，用清新唯美的表述手法描绘海岛生活变迁，让观众足不出户就能领略海天风光。

一是整合优化资源。立足新闻资源、采编力量，打破固有思维定势、工作惯性和路径依赖，跳出传统新闻报道的条条框框，以短视频的形式进行二次创作，并鼓励年轻人大胆探索、大胆策划，赋予自由的创作空间和宽广的容错空间。同时，通过不定期开展短视频征集大赛等活动，组织团队成员和视频达人，走进普陀网红打卡地以及项目建设一线、渔业作业现场，集中创作短视频产品，激发团队活力，组建起一支活跃的通讯员队伍，为短视频内容生产提供了优质的视频素材。

二是打通外宣渠道。全媒体时代，“信息海洋”边界极大扩展。中心（台）秉持内外宣并重理念，成立外宣报道工作领导小组，依靠“浙报舟融体”普陀站和“蓝媒联盟”舟山地区普陀协作站等平台，与央媒省媒市媒常态化联络，借船出海、借梯登高，建立健全上送渠道，实现内外宣“节节高”。

截至目前，舟山市普陀区融媒体中心已在各类外宣平台制作发布原创短视频1300余条。短视频生产创作走在全市乃至全省兄弟单位前列，让普陀好声音传得更远。2020年度“天目号”榜单中，浙江全省90家县级融媒体传播力指数排名，舟山市普陀区融媒体中心（区广播电视台）夺第一；604个“天目号”综合传播力指数排名，位列第四。

2021年3月，浙江广电集团选取了全省11家“蓝媒联盟”成员单位授牌成立“蓝精灵”视频工作室，中心（台）为全市唯一一家。借助该工作室，中心（台）在平台运营、内容策划、视频制作等方面与其他工作室进行全方位联动，以抖音、微博、视频号为主阵地，进一步增强新闻报道的传播力、引导力、影响力和公信力。

三是联合直播扩声量。短视频+直播，强强联合发挥1+1>2的作用，缔造传播影响力。2019、2020年两届舟山群岛马拉松赛事短视频+直播，让最美赛道在互联网上被40万+人次围观；2020年佛茶文化节活动短视频+直播，吸引近10万人次了解佛茶采制过程，1万余人次参与直播互动竞猜。

2020年10月29日，央视新闻客户端大型直播节目《夜游中国》聚焦沈家门海鲜夜排档，短视频组成员全程参与策划、主持及直播，这也是中心（台）以直播方式在央视新闻客户端、微博、抖音等平台以及天目新闻的首次亮相。本次直播吸引近百万人次在线收看。

四是抢滩海外市场。舟山市普陀区融媒体中心积极与专业的科技公司合作，建设以YouTube、Meta（Facebook）等为平台的普陀区海外短视频传播平台，在为区内企业提供服务、紧抓电商经济发展的同时，延伸海外渠道获得全球级流量，带动整个地区企业的海外发展，挖掘更多消费潜力市场。