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自媒体融合上升为国家战略以来，我国各级新闻媒体主动作为、积极求变，加快转型升级，推动媒体融合不断走向纵深。随着智媒时代的到来，我国新闻传播领域所面临的国内国际环境、社会环境、技术环境、制度环境等都发生了深刻变化，机遇与挑战并存。在此背景下，要继续推动媒体融合向更深层次拓展和延伸，必须着力加快推进机制创新，开拓思维，更新方法，持续发力思路变革，推动媒体融合向更高阶段迈进。

媒体融合是一项涉及多重要素、多维面向的系统工程。推进媒体融合向深向好向优，锚定机制创新，应牢固坚持以下基本遵循，推动媒体融合步步为营，渐次深入。

坚持正确方向，确保媒体深度融合稳中求进。媒体肩负新闻信息传递、舆论引导、主流意识形态培育、对外传播等使命任务，新闻舆论工作更是关系到国家舆论安全、意识形态安全以及国家形象建构，重要性不言而喻。探索媒体深度融合的机制创新，必须始终将主导权、主动权掌握在党的手中，坚持和服从党的领导。新一轮科技革命和产业变革催生的新传播格局下，新闻传播参与主体更加多元，舆论场中各类思想观念交织，舆论安全和意识形态安全风险增加。加之技术应用在媒体深度融合进程中主导性增强，由此引发信息茧房、数字鸿沟、观点极化分化等问题，主流价值被边缘化风险增加。基于此，探索媒体深度融合的机制创新，必须继续坚持和加强党的领导，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，立足国家整体发展布局和当前所处发展时期，把握并遵循媒体发展规律和新传播规律，着力在推进媒体深度融合过程中增强其服务性、建设性功能，为新时期党和政府工作提供话语支撑，营造有利舆论氛围。

坚持双重属性，激发媒体深度融合转型活力。改革开放大背景下，我国新闻媒体逐渐体现出事业和产业双重属性，二者相互配合、互为支撑，助力新闻媒体不断实现跨越式发展。以机制创新促媒体深度融合，应注重媒体社会效益的实现和优化，将媒体深度融合发展融入社会治理总体进程中。同时，结合媒体发展实际，在不触碰底线、红线的基础上追求和实现经济效益。其中，围绕媒体双重属性，应对其中所涉公有资本和非公有资本的参与范围进行厘清，如非公有资本的介入可能为舆论安全、意识形态安全带来风险，应将其隔离在媒体的新闻舆论工作等核心业务之外，推动公有资本、非公有资本在媒体深度融合过程中聚焦自身所擅长领域，做好主责主业，切实发挥优势特征，激发创新创造活力，形成有机互补，以创造更大的社会效益和经济效益。

坚持以我为主，实现媒体深度融合借力发展。媒体融合作为一项国家战略，是关乎舆论安全、意识形态安全和国家稳定发展的重要工程，我国新闻媒体的身份属性确保了其在融合转型过程中航向不偏，行稳致远。然而，要推动媒体深度融合实现跨越式、高质量发展，则需要在以我为主的前提下，探索借力发展。技术支撑方面，多数媒体的技术自主研发能力相对较弱，应加大同相关技术服务商开展交流合作力度，在此过程中，要不断强化以我为主的观念意识，将技术应用的主导权、控制权掌握在媒体手中，确保技术可管可控。内容支撑方面，要将多元化内容聚合与严格的审核把关相结合，防止因把关不严导致不良信息进入网络空间。资本支撑方面，引入非公有资本能有效解决媒体深度融合发展所面临的资金压力，但是资本的逐利性又易造成社会效益被侵蚀的风险，因此，必须严格确保政府、媒体对内容生产与传播等核心业务的绝对主导权和控制权，严防非公有资本操控和影响舆论，从而干预和阻碍主流价值传播、主流舆论引导。

坚持优化布局，打造媒体深度融合新型生态。媒体深度融合涉及多重要素，在机制创新的探索实践中，应始终坚持和突出系统观念、全局观念，以媒体为主导，推进各类主体、要素统筹协调，优化媒体深度融合发展的全域布局，形成多方共建共治共享的融合发展新局面。围绕新发展格局下的媒体深度融合议题，从系统论视角出发，协调各方，促进资源整合与优势互补，形成聚焦媒体深度融合的科学性、整体性、战略性、前瞻性布局。主体布局方面，推动媒体与政府监管部门、技术服务提供商、商业内容平台、行业协会、金融机构、用户等形成紧密联系、有机交互的协同网络，充分发挥各类主体比较优势，形成媒体深度融合发展合力。技术布局方面，要瞄准面向未来的前沿技术、关键核心技术，推动5G、人工智能、大数据、AR、VR等技术在媒体深度融合过程中的嵌入应用，为媒体深度融合提供坚实技术支撑。内容布局方面，坚持将专业化内容生产与用户内容生产相结合，广泛挖掘和传播体现正能量、主旋律的内容产品。

当前，我国媒体深度融合已全面铺开，融合范围不断扩大，但在融合深度方面仍有进一步的拓展空间，应继续坚持和强化以下几重思维逻辑，进一步厘清媒体深度融合发展思路。

与时俱进，找寻新发展路径。随着技术发展演进，媒介对人的延伸也愈发超越时空，并趋向对人体全感官丰富性的还原。探索媒体深度融合的机制创新，应坚持与时俱进，积极拥抱新兴技术应用，开展媒体智能化转型实践，以传播形态创新、模式创新、业态创新等服务媒体深度融合，通过推出新形式、拓展新业务、提供新体验，实现媒体自身的融合转型与变革创新，不断增强品牌影响力，扩大主流价值影响力版图。根据技术的进步和媒体发展环境的变迁，媒体应加快将新技术应用、新话语体系融入内容生产与传播过程中，将自主创新与外部合作相结合，打造内容生产新系统、新流程、新表达，充分发挥舆论引导主力军作用。针对人民群众日益增长的对美好生活的需求，媒体深度融合应在内容呈现形态、接收方式、话题风格等创新上花力气、下功夫，如探索将AR、VR、全息影像等技术应用到传播过程中，为用户提供具有较强沉浸感和参与感的内容体验，赢得用户认可认同。

增进协同合作，构建新发展生态。媒体应充分发挥自身资源优势、人才优势、内容生产优势，同相关技术服务方、政府服务提供方等开展合作，通过对多要素的有效整合，构建形成新发展生态，为媒体融合向纵深推进提供助力。智媒时代，媒体内容生产愈发从一元主导向多方参与转变，媒体必须把握新形势、抓住新机遇、紧盯新增长点，围绕新时期新闻传播的新任务、新要求，探索建立新部门、形成新机制、搭建新平台，打造新发展生态。如人民日报社通过成立智慧媒体研究院，集聚和优化配置创新资源，形成推动媒体深度融合发展的重要驱动力。基于百度技术支撑，人民日报社的创作大脑即机制变革与创新的重要成果，有效助力其智能编辑部的建设发展。为更好适应智能传播格局，新华社也不断加快改革创新步伐，其建成的MAGIC短视频智能生产平台集聚多元主体内容生产和前沿技术支撑，形成了具有较高智能化水平和丰富功能的新型媒介生态系统，为智能化生产、传播、分发、体验提供平台支持。

突出价值引领，形成新发展格局。推进媒体深度融合过程中，应不断强化和凸显主流价值传播与引领这一重要使命任务，在信息采集、内容生产与分发、用户体验与交互等环节，不断强化主流价值导向。智媒时代，要探索将技术创新、形态创新、内容创新、体验创新等纳入主流价值的框架之内，以智能媒体建设为抓手，将主旋律、正能量融入媒体内容生产与传播的全流程，以融媒体建设为载体，推动形成主流价值传播与引领的新格局。围绕社会普遍关切的重要议题，以动态化、常态化机制推出一批体现主流价值的精品力作，形成主流价值传播与引领的良好发展态势，有效增强舆论引导力，进一步扩大主流价值影响力版图。与此同时，要坚持以主流算法为导向，在媒体智能化升级探索实践中加快完善布局，着力建设更高品质、更多主题、更多形式的内容生态体系，在推动媒体融合向纵深发展的过程中，实现主流价值在传播广度、深度和厚度上的全方位拓展与延伸。

注重人才支撑，培育新型传播队伍。人才是媒体发展的关键。新技术、新业态等为媒体发展变革带来了重要机遇，媒体深度融合也迎来了更多发展可能和升级空间，要实现媒体融合向更高质量、更深层次发展，扎实的人才队伍支撑必不可少。于智媒时代而言，媒体所需的人才应是复合型全能型人才，必须加快实现新闻传播人才培养培训的模式转型，既要注重培养其具备新闻传播学的专业性、敏感性，同时又要培养其跨学科的知识视野，着力打造一支坚守主流价值、具有强烈使命感责任感、拥有复合型新闻传播技能的专业化人才队伍。从人才培养视角切入，推进媒体深度融合的机制创新，要统筹协调媒体机构、高校、技术公司等，探索制定符合新时期发展需求的新闻传播人才培养方案，同时注重人才队伍中的专业新闻人才与专业技术人才的综合配置，为媒体深度融合发展提供强有力智力保障。推动完善人才激励机制，形成按劳分配、公平合理的考评体系，激发人才创新创造活力。

智媒时代，以机制创新促进媒体深度融合，要在充分把握媒体深度融合所处历史方位与发展趋向的基础上，兼顾针对性、灵活性、前瞻性，探寻媒体深度融合机制创新的实现路径，为未来媒体深度融合发展提供切实可行的参考方案。

强化技术驱动，增强智媒建设动力供给。纵观人类社会发展历程，技术对生产力提升和生产关系变革起到了重要促进和推动作用。于媒体而言，能否顺应技术发展趋势，掌握技术应用的主动权、主导权，关乎新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，更关乎媒体核心竞争力提升和品牌打造。面向未来，媒体要加快实现融合转型，应积极开展前沿技术研发与创新应用，进而实现对智能化升级的持续动力输出。要进一步加大人工智能、大数据等技术在媒体内容生产制作、场景构建等环节的嵌入和应用力度，提升媒体内容生产传播的智能化水平。基于大数据挖掘分析，精准识别和筛选重要议题，着力提升人机协同水平，推动实现媒体内容传播的精确化、可视化和智能化。整体而言，要充分结合5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等技术创新进展，推动内容生产与传播系统的迭代升级。以技术创新为驱动，媒体深度融合在机制创新方面应坚持凸显和强化其在未来的智能化定位，将新技术应用深度嵌入媒体内容生产传播与具体运营过程中，为用户、政府部门、社会机构等各类主体持续输出高质量、智能化产品服务。

适应发展形势，推动传播接地气。智媒时代，用户信息接收方式、渠道及使用习惯等都发生了重要变化，能否顺应发展形势，瞄准用户需求，实现接地气传播，影响着媒体内容传播效果。推动媒体深度融合加快机制创新，要注重增强媒体内容的交互性，通过嵌入交互功能，使用户在进行内容消费时，能够实现同媒体、其他用户等传播主体的即时有效交互，显著提升用户在消费媒体内容产品时的在场感、参与感和亲近感。在内容生产过程中，要注重挖掘贴近百姓民生的话题内容，避免出现高高在上、不接地气的问题，要以人民群众喜闻乐见的方式传播主流价值、引导舆论，从而推动凝聚社会共识，为全面建成社会主义现代化强国提供强有力的舆论支撑。与此同时，媒体应通过打造自主内容平台或入驻其他商业内容平台，吸引多元化主体参与内容生产传播，广泛集纳优质内容，助力打造高品质内容生态。

突出用户导向，打造新型内容产品体系。新传播环境下，人类社会信息体量空前巨大，且仍不断呈指数级增长，庞大的信息体量形成对用户注意力的争夺，要实现在注意力竞争中占据优势地位，就必须用好用户行为数据，精准识别其使用偏好，以定制化、个性化内容生产与传播，满足用户需求。一方面，要丰富内容呈现形式，加快完善图文、短视频、直播等全媒体传播形态，同时与AR、VR、全息影像等技术结合，推出沉浸化内容形式，并将交互功能融入其中，使用户能够在各类传播场景中实现人际、人机深层交互，优化用户体验。另一方面，围绕不同用户群体，通过量身打造，推出具有较强针对性的内容服务。如基于自身技术平台和专业分析能力，搭建舆情分析数据库，为相关机构、平台提供精准化舆论监测服务，并围绕相关监测结果提供相适应的解决和应对预案。通过建立技术服务数据库，为政府部门、媒体机构等提供智能化平台建设与升级的操作方案，从而有效参与社会治理。

丰富制度供给，适应媒体深度融合发展需求。边缘式制度创新能有效确保不触底线、不碰红线，但政策的限制也容易导致媒体难以充分发挥主观能动性，创新创造活力难以充分激发涌现，对优势资源利用度不高，简言之，即制度供给未能完全跟上媒体深度融合新需求。面向媒体智能化转型升级，应注重在政策、制度的更新上加快探索步伐，在确保媒体融合发展可管可控的基础上，适当放宽媒体融合的机制创新空间，可探索先行先试，对于能够有效推进媒体深度融合实效的机制模式予以支持，并及时上升至制度层面，使媒体深度融合的机制创新有路径可依。围绕媒体深度融合转型升级探索制定具有前瞻性、引领性的政策制度，为智媒时代媒体深度融合发展提供方向参考。在媒体深度融合的效果评估上探索创新，基于新技术应用创新评估机制，同时探索与媒体深度融合评估机制相符合和对应的激励措施。针对媒体深度融合推进过程中可能出现的相关问题提前制定相关应对预案和规制措施，划定底线标准，确保媒体深度融合顺利推进。