来源：国家广电智库

      闪电新闻坚持视频化、系列化、融合化、品牌化思路，充分发挥融媒体报道优势，统筹网上网下、内宣外宣，调动各种宣传手段，不断提升优质内容生产能力和权威发布质量，实现多渠道、全覆盖、立体化传播，开创了重大主题宣传的融合传播新格局。

      党的二十大报道中，闪电新闻以“满屏皆精品 处处见氛围”为总要求，创新重大主题宣传表达方式，推出诸多出圈的精品报道。如联动16市区县融媒体中心推出“这就是山东·这十年这十秒”系列微视频接力传播活动，发布系列作品170多个，#山东巨变这十年#等网络话题登上新浪微博热搜，全网总阅读量达到2.2亿+，被中国经济传媒协会主办的《传媒茶话会》评选为二十大融媒体报道优秀作品。

      2022年7月3日至到8月27日，闪电新闻派出骨干力量赶赴16市，综合运用“电视直播+深度报道＋新媒体直播+融媒产品”形式，开展“走在前 开新局”行进式主题采访活动，直播累计观看量超3.7亿，被中国记协评为党的二十大报道融创精品进行展示。

      闪电新闻强化精品意识，注重运用年轻人喜闻乐见的话语体系和审美方式，植入交互、开放、共情等互联网传播基因，制作推出诸多阅读量过亿优质短视频。在“新时代美德山东”融媒宣传中，闪电新闻在抖音、视频号、微博等平台发布稿件300余条，全网总阅读量达4.9亿，其中“送别抗疫天使白晓卉”的短视频单条点击量超过1.35亿。

      随着平台新媒体的发展，闪电新闻精心制作内容进行分众化传播。针对直播、短视频、H5等不同新媒体产品形态，以及抖音、微博、今日头条等不同平台特点，进行产品定制化生产，定向个性化传播。

      在第八届尼山世界文明论坛宣传报道中，微博平台主推话题#孔子西方圈粉400年#登上微博全国要闻榜第9；腾讯新闻平台主推《戏曲里的水袖融入舞蹈》短视频，#尼山世界花容夜是心动的感觉登上全国热点榜5。今日头条push论坛碎片化短视频《尼山论坛｜“太空教师”王亚平：青年是世界的未来 要激发全球青少年对太空的向往》，登本地热搜榜2。知乎push推送《漫说儒学｜三个小故事带你感悟孔子的智慧》，新浪新闻城市频道首屏头条推荐《当托尔斯泰遇到孔子 教你如何花式夸偶像》，取得良好传播效果。

      2022年，按照国家广播电视总局“站位高、选题准、立意好”的要求，山东台提前谋划、精心打造了一批重点纪录片、专题片。包括经略海洋主题纪录片《长山列岛》，习近平生态文明思想主题纪录片《大河之洲》，展现中华自然之美、历史之美、人文之美的主题纪录片《脉动泰山》，高品质纪录片《壮阔十年》，生动展现中华文明起源和发展的历史脉络的纪录片《城子崖》等。《大河之洲》采用4K超高清拍摄结合直升机航拍等拍摄手段，第一次以4K画质，以国际化表达，全景深度呈现人与自然和谐共生的壮美画卷，展现了黄河三角洲的自然之美、人文之美。该片播出后引发强烈反响，好评如潮。闪电新闻围绕该精品内容推出《三角洲之恋》《共同家园》《凤求凰》《同心圆》等多条主题式分集短视频融媒体产品，被中国驻美使馆官方脸书账号和中国新闻周刊阿语版脸书账号分享转发，取得良好传播效果。闪电新闻微博运营的#被黄河入海口的鸟鸟鸟惊艳到了# #鸟儿相亲的仪式感有多强#等多个话题“串珠成线”，持续不断登上全国热搜，相关内容全网总阅读量超1.3亿。

      围绕大型系列纪录片《壮阔十年》，闪电新闻精心制作发布40多条碎片化短视频融媒体产品，并开设运营多个微博话题，相关稿件全网阅读量突破4亿。其中，微博话题#博士回老家发现国内埋藏最深金矿体#登陆微博全国热搜榜第1位，话题阅读量达1.6亿。

     依托闪电新闻核心品牌，着力打造具有全国影响力的新媒体资讯IP矩阵。目前，闪电新闻在40余家聚合平台、短视频平台开设账号上百个，累计覆盖用户超4.5亿，逐渐形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播矩阵。

      努力拓展传播阵地，提升主流媒体覆盖率、到达率。央媒合作方面，与央视、人民日报、新华社、学习强国、央视新闻等建立了良好的新媒体合作推广机制，在全国进一步增强自身影响力和传播力。闪电新闻强国号在全国600多个强国号中一度排名前十；闪电新闻人民号荣获人民日报人民号2022年4月影响力排行榜省级机构类第一名，媒体类全国第二名。闪电新闻在央视新闻累计发布稿件超过1000件，25次入选央视新闻好稿，获新华网2021年度“最具价值合作媒体”称号。

      兄弟省市媒体合作方面，闪电新闻与澎湃新闻、天目新闻、荔枝新闻、上游新闻建立起常态化对接合作，实现常态化内容推送。今年8月4日，联动长江云、大象新闻，策划发起“鄂豫鲁三省接力，接烈士李林雨回家”，制作竖版短视频《60秒回顾李林雨烈士12小时“回家”路》等优质短视频，频登抖音、快手、微博、头条热榜，央视新闻、人民日报客户端推荐。直播观看近2000万，总阅读量1亿+，总点赞近200万，闪电新闻抖音涨粉12万。

      二十大期间，闪电新闻与上海、江苏、浙江、重庆、天津、福建、海南、四川等22省（市区）跨省联动，与澎湃新闻、荔枝新闻、中国蓝、上游新闻、津云、湖北长江云等兄弟媒体和商业平台全网“牵手”，共同打造VR+H5融媒体创意联动产品《VR全景看中国·盛世共潮生》、绿色生态环保主题H5《青山不负画中人》、大型接力直播《领“路”•十年》、沿黄九省联动策划《倒数9个数，沿着黄河溯流而上，认识9个住在黄河边的好朋友》。

      商业媒体合作方面，在今日头条平台，闪电新闻获“年度媒体头条号”；在腾讯新闻平台，闪电新闻几乎月月入围腾讯媒体传播指数榜山东区Top1；在百度新闻平台，闪电新闻获评好看视频年度媒体账号；在快手平台，闪电新闻获快手区域媒体年度最具直播价值奖；在抖音平台，闪电MCN登2020、2021年度全国媒体榜Top2。2022年我们还与华为签约战略合作，携百家区县融媒集体入驻华为，打通融媒传播“最后一公里”。

       探索自主运营MCN等新模式新业态，扩大主旋律正能量传播矩阵。2019年推出并成功运营的闪电MCN-Lightning TV，先后登上2020、2021年度全国媒体Top2。截至目前，Lightning TV汇集省台、县级融媒中心、主持人、记者以及垂类网红达人账号共计176个，发布短视频作品总播放量突破2033亿，累计粉丝量突破1.4亿，培育了“闪电新闻”“生活帮”“一切为了群众”等粉丝量过千万的大号，成为传播正能量、舆论引导的重要力量。其中，Lightning TV孵化的“诗画山东”，是闪电新闻运用无人机航拍、水下摄影等新技术，将经典诗词与齐鲁美景相结合，打造出的网上美丽山东爆款IP。截至今年上半年，“诗画山东”相关稿件全网总阅读量超过8.92亿。

       以闪电新闻智能转型产品“闪电智库”为抓手，利用智库特性，重组话语体系，提升影响力与公信力。2020年至2022年，闪电智库与山东十六市政府均达成深度合作，为城市、区县发展提供智力支持，实现智库项目超亿元的价值变现。核心产品“高端智库看山东”系列专家调研行项目，组织近80人次高端智库专家，对济南、菏泽、东营、德州、潍坊寿光、临沂兰山6地进行多维度考察，为6市高质量发展工作提出100余条具有针对性、前瞻性、可操作性的政策建议，实现独具特色的内容产品输出，增强内容产品市场竞争力以及价值变现能力，达到社会效益与经济效益两个统一。

       闪电新闻客户端还将自身内容生产、品牌价值和人才队伍等优质资源与互联网平台对接，联合抖音、快手、京东、微视等一线互联网流量平台，探索闪电MCN、星空MCN等新业态发展，开展电商直播、短视频、基地共建等新业务合作，增强多元化商务变现能力，逐步实现自有客户资源的积累。（山东广播电视台供稿）

编辑：邓莎

责任编辑：谢敏珊